SMX replay: Jak použít čtení dat k získání TOP mediálního pokrytí

Dostat obsah vaší firmy či značky k tomu, aby na něj někdo odkazoval – nebo dokonce aby na něj někdo odkazoval – hlavně těmi velkými zpravodajskými médii může pomoci posunout vaši firmu mezi autority uvnitř vašeho průmyslu a zvýšit tak jeho viditelnost. Avšak tento druh pokrytí je něco, o čem si může valná většina podniků a společností jenom nechat zdát.
 
Na konferenci SMX Advanced tento rok Amanda Miligan, marketingový vedoucí ve společnosti Fractl, vysvětlila techniky, které používá k vytváření obsahu, poháněného daty, který vyústil v mediální pokrytí pro jejího klienta od zpravodajských médií jako je CNN, the Today Show, NPR nebo spousta dalších.
 
Poslechněte si její úplnou prezentaci výše a poté se určitě vraťte pro přečtení jejích tipů o tom, jak vlastně vyšperkovat váš obsah pro vydavatele. Úplný přepis je ukázán níže.
 
Když vybíráte a upravujete obsah pro publikace, Miligan doporučuje, abyste se drželi následujícího:
 
–          Zvažte jak autoritu vydavatele, tak i jeho cílené obecenstvo. Zájem čtenáře je přesně to, co vydavatelé považují, když činí rozhodnutí o tom, jestli pustí váš obsah dál či ne. Ve vaší korespondenci zahrňte důvody, proč by jejich čtenáři shledali vaše informace zajímavé či hodnotné.
–          Zjistěte, jak často reportér či vydavatel nahrává obsah. Pokud je to například měsíčně, máte daleko menší šanci, že se dostanete do vydání zpráv, než když je nový obsah vydáván týdně či denně. Také se dívejte na typ obsahu, který vydávají (pouze text, infografika, interaktivní články, videa, apod.) a ujistěte se, že je váš obsah v souladu s tímto obsahem.
–          Nebuďte příliš všední, obecní. Vydavatelé a editoři dostávají tisíce nabídek každý den, a spousta z nich je založena na nějakých šablonách. Dejte si ten čas a udělejte si průzkum a zjistěte si vše o autorovi a publikaci a zkuste je kontaktovat reálným „lidským“ způsobem – je to osoba, ke které se snažíte dostat, koneckonců. Zamyslete se nad tím, co byste dané osobě řekli v reálném světě a aplikujte to i na on-line komunikaci.
 
Více z SMX ADvanced konference 2019
–          Stáhněte si novou Periodickou tabulku SEO faktorů úspěchu (aktualizována pro rok 2019)
–          Lekce od marketéra vyhledávání roku
–          Použití strukturovaných dat k vytváření sémanticky vylepšeného internetu
–          SMX Advanced skrze oči mladých SEO profesionálů
 

Nemůžete právě teď poslouchat? Přečtěte si úplný přepis níže

 
Představení od George Nguyena:
 
Nemilovali byste to, kdyby se váš obsah dostal na plátky vedoucích publikací jako je New York Times, the Wall Street Journal nebo dokonce Search Engine Land? Nuže, to vám sice garantovat nemůžeme, ovšem co můžeme, tak můžeme posvítit trochu světla na cestu, která vám pomůže se tam dostat. Vítejte do vysílání Search Engine Land, já jsem váš host George Nguyen a dnes uslyšíte o Amandě Miligan, marketingové vedoucí ze společnosti Fractl.
 
Na konferenci SMX Advanced nabídla prezentaci postřehů o tom, jak vlastně využít čtení dat k získání prémiových umístění v médiích pro vaši firmu. Doufáme, že to ve vás probudí nějaké nápady a pokud tomu tak skutečně bude, udělejte nám radost a pošlete toto vysílání zase dál ve vašem týmu. A dosti ode mě, tady je Amanda …
 
Amanda Miligan:
 
Zdravím všechny. Nejprve bych se chtěla omluvit. Můj hlas je trošku pošramocen. Údajně to je to, co se stane, když jdete na Karaoke před soutěží Search Engine Land. Určitě toho ale nelituju, takže prosím, vydržte to se mnou. Já jsem Amanda Miligan. Pracuji v agentuře, která se zabývá marketingem organického růstu, zvané Fractl a dnes jsem zde, abych vám pohovořila o tom, jak jsme vlastně získali odkazy vysoké úrovně a pokrytí firmy skrze čtení dat.
 
Takže, ještě předtím, než do toho skočím, chtěla bych, abyste se nyní zamysleli nad jedním vydavatelem, u kterého byste chtěli mít zmíněnou vaši firmu, značku či produkt. Ok, myslete na to. Ještě se k tomu vrátíme. Ale když říkám, „vysoké úrovně“, „vysoká autorita“ – když se o tom bavíme interně, myslíme to tak, že to jsou typicky ti vydavatelé, kteří mají doménovou autoritu alespoň nad sedmdesát. Avšak o čem doopravdy mluvím, jsou samotné názvy, mám pravdu?
 
Jsou to všechny ty CNN, Washington posty, ale také jsou to vydavatelé v naprosto odlišných vertikálech, vydavatelé, o kterých jste slyšeli, že ano? Můžete se podívat na tenhle seznam a říct si: „Jo, četl jsem od nich článek. Lidi o nich ví a ví, co jsou zač. To je přesně to místo, kde bych chtěl dostat svůj obsah od mojí firmy, od firmy mého klienta apod.“ A nedávno jsme zpracovávali hlášení – tohle je tak trochu náš každodenní chléb v naší agentuře, kde vytváříme kampaně poháněné daty – a my je tak trošku vylepšujeme s pomocí našeho digitálního PR týmu. Chtěli jsme vidět, věděli jsme, že to funguje v krátkodobém časovém úseku, ale ne vždy jsme měli data z doby před rokem. Takže jsme nedávno zpracovali to hlášení. Vzali jsme čtyři naše nejvýkonnější kampaně a spatřili jsme, že padesát procent všech našich odkazů přišlo hned v prvním měsíci, ale dalších padesát procent přišlo až v následujících letech. Takže tento typ strategie může být až dvojnásobně efektivní, než jsme si vůbec uvědomovali, což bylo určitě něco úžasného.
 
Takže, dnes bych vás chtěl vzít do doby před třemi roky, protože tohle je přesně ta doba, kdy začal příklad, o který bych se s vámi ráda podělila. Měli jsme klienta, společnost Travelmath, byla jsem vlastně na tomto účtu, takže ráda o tom mluvím, protože tahle kampaň byla opravdová zábava. Jsou v prostoru cestování a my jsme pro ně dělali celou škálu kampaní, které byly poháněny daty. Dělali jsme „hygienické kampaně“, jak rádi říkáme. Poslali jsme lidi, aby prošmejdili různé části letadel a hotelů a spoiler alert: nejšpinavější část letadla je tabulka zásobníku, takže až poletíte domů, držte to pěkně nahoře. Ale taky jsme udělali pár dalších kampaní. Dokonce jsme sebrali data, která již existovala ohledně letišť, jako například TSA, jak otravné vlastně TSA bylo, kolik zpoždění tam bylo pro různé aerolinky a my jsme hodnotili ty nejlepší a nejhorší letiště, dělali jsme celou řadu kampaní, jako byla tahle. A byli jsme schopni dostat trochu mediálního pokrytí pro ně. Tohle je jenom malý úryvek.
 
Tihle vydavatelé jsou to, co bych popsala jako docela hodně TOP, správně? Jenom jsem zaslechla naše jméno na NPR, ani jsme pro ně obsah neupravovali, jenom o tom mluvili, protože to bylo pokryto na jiných místech. Byli jsme také schopni dostat také trochu z jejich průmyslu – TOP názvy v jejich průmyslu, takže Lonely Planet, Travel and Leisure, apod. Takže, důvod, proč všechno tohle říkám, není ten, teda možná jo, je to sexy, ne? Milujete hlášení typu: „oh, právě jsme se dostali na tuto úžasnou stránku,“, každý chce tohle dělat. Ale, doopravdy je to ten dopad, který se stane poté.
Když dostanete takové pokrytí, neustále vidíte, i v následujících dvou letech, že se váš obsah stále objevuje, protože jsme generovali tyto nové studie, tyto nové hlášení založené na datech a lidé o tom přirozeně chtěli mluvit. Viděli náš obsah pokrytý na stránkách jiných vydavatelů a chtěli to použít taky. A nebylo tu nic jiného, na co by mohli odkazovat. Co je úžasné, a na to jsem se dívala zhruba před několika měsíci poprvé, je tento rok – neudělali jsme naprosto nic, nedívala jsem se na nic z tohoto roku – tyto hlášení, tyto hygienické kampaně, stále se dostávají k vydavatelům. A jen se podívejte, jak o nich mluví: mluví o „studii“, „podle“ a „provedli průzkum“ a mluví o nich tímhle druhem jazyka, který buduje naši autoritu pro firmu. A tohle všechno se stalo přirozeně díky našim původním snahám, když jsme vytvářeli tyto typy kampaní. 

3/5 - (3 votes)

Nejnovější příspěvky